Osvědčené způsoby jak snížit CPC v Google Ads

Inzerenti dnes mají k dispozici širokou škálu možností, jak efektivně prezentovat své produkty a služby. Majitelé e-shopů často využívají k propagaci PPC kampaně, přičemž jednou z nejúčinnějších a zároveň nejpopulárnějších platforem pro tvorbu a správu online reklamy je právě Google Ads.

Zdroj: Google

Při nastavování reklamy si majitelé e-shopů stanovují různé cíle – chtějí zvýšit viditelnost svých reklam, zaujmout potenciální zákazníky a získat více prokliků na svůj web. Zároveň však sledují také náklady za kliknutí (CPC), protože efektivní optimalizace výdajů může výrazně přispět k vyšší návratnosti investic (ROI).

Pokud chcete dosáhnout lepších výsledků bez zbytečně vysokých nákladů, je klíčové přistupovat k optimalizaci kampaní strategicky. V tomto článku vám proto představíme osvědčené postupy, jak snížit CPC a zároveň zvýšit efektivitu vašich reklam.

CPC (Cost Per Click) představuje cenu, kterou platíte za každé kliknutí na vaši reklamu. Funguje na aukčním principu – inzerenti soutěží o umístění svých reklam ve výsledcích vyhledávání Google. Čím vyšší je konkurence, tím vyšší může být cena za jedno kliknutí.

Pokud chcete jako inzerent účinně snižovat náklady za kliknutí, nestačí jen omezit nabídky nebo zkrátit rozpočet. Důležité je zaměřit se na faktory, které Google Ads v aukcích zohledňuje, a optimalizovat kampaně tak, abyste za méně peněz získali více relevantních prokliků. CPC můžete snížit například zvýšením relevance reklam, úpravou klíčových slov, optimalizací cenové strategie a dalšími kroky, které si nyní podrobněji popíšeme:

Společnost Google odměňuje relevantní reklamy nižšími CPC. Vyvinula na to svou vlastní metriku nazývanou Skóre kvality. Jde o hodnocení kvality vaší inzerce v rozmezí od 1 do 10 a zlepšit ho můžete například zvýšením míry prokliku (CTR) nebo optimalizací své webové stránky, aby byla pro uživatele přívětivá, rychlá a relevantní. Vyšší skóre získáte také tehdy, když vaše reklamy budou přesně odpovídat vyhledávacím dotazům uživatelů.

Zdroj: Google

Vysoce konkurenční krátká klíčová slova bývají často drahá. Lepší strategií je soustředit se na delší a specifičtější fráze, které mají nižší konkurenci a lepší míru konverze. Tyto fráze se označují jako longtailová klíčová slova. Využijte tedy ve své PPC kampani namísto klíčového slova „tenisky“ konkrétnější výraz, jako je například fráze „dámské běžecké tenisky Nike ve slevě“.

Negativní nebo vylučující klíčová slova zabraňují zobrazování reklam při nerelevantních vyhledáváních. Například, pokud prodáváte nové notebooky, můžete přidat jako negativní klíčové slovo „bazar“, „použité“, nebo třeba „oprava notebooků”. Takto se vyhnete kliknutím od lidí, kteří nehledají to, co nabízíte, čímž zabráníte plýtvání rozpočtu kliky na vaši reklamu od nerelevantních spotřebitelů.

Google Ads nabízí více strategií nabídek, které mohou pomoci snížit vaše CPC. Využitím manuálních nabídek můžete nastavit maximální cenu za kliknutí a lépe kontrolovat rozpočet. Na druhou stranu, automatizované nabídky, jako je například „maximalizace počtu kliknutí“ nebo „cílové ROAS“, vám mohou pomoci dosáhnout lepší efektivity.

Ne všechny PPC reklamy mají stejný výkon. Zaměřte svou pozornost na pravidelné testování různých typů a formulací nadpisů, popisů a rozmanitých forem kreativ. Díky tomu budete moci efektivně odhalit, které varianty mají nejvyšší hodnotu CTR a nejnižší CPC.

Ne všechna publika mají pro váš e-shop stejnou hodnotu. Pokud se zaměříte na uživatele, kteří již projevili zájem o váš produkt (například na bývalé návštěvníky vašeho webu), můžete dosáhnout více konverzí při nižších nákladech díky vyšší pravděpodobnosti zájmu o váš produkt nebo službu.

S Google CSS (Comparison Shopping Services) partnery mohou majitelé e-shopů snížit své CPC u reklam v Google Nákupy. Při spolupráci s jedním nebo více CSS partnery získáte automaticky slevu na CPC až do 20 %. Výhodou této spolupráce je i možnost lepší správy produktového feedu a zejména efektivní posílení celkového výkonu vašich reklamních kampaní. Jako prémiový CSS partner nabízíme, kromě slevy na kliknutí a nejlepších umístění vašich reklam, také prioritní certifikovanou podporu našich PPC specialistů z týmu Shopping In EU.

Snižování CPC v Google Ads není jen o šetření peněz, ale především o efektivnějším využití rozpočtu pro dosažení lepších výsledků. Zaměřením se na skóre kvality, správná klíčová slova, optimalizované nabídky a testování reklamních kreativ můžete výrazně zlepšit výkon svých PPC kampaní a zároveň zefektivnit využití svých nákladů.

Pokud byste rádi získali více informací o možnostech snížení svého CPC, neváhejte si rezervovat bezplatnou konzultaci s našimi certifikovanými PPC specialisty. Můžete také využít jedinečnou příležitost snížit své reklamní náklady a vyzkoušet si naše služby na 30 dní zdarma.