Už delší dobu je náš tým podpory bombardován otázkami typu „Jak funguje CSS, když kampaně P.Max mají podklady?“ a „Nevidíme výsledky CSS“?

Vždy říkáme pravdu a po celou dobu, co jsou reklamy P.Max online, pracujeme na tom, abychom do celé situace vnesli trochu jasnosti.

Spojením s českou marketingovou agenturou Better a jejich klientem Berger-huck.cz se nám podařilo zjistit, jaký je rozdíl mezi kampaněmi tím, že jsme vytvořili paralelní kampaně se stejným nastavením.

Better Marketing je online reklamní agentura s kompletními službami, která působí v České republice od roku 2005. V současnosti ji tvoří 40 zaměstnanců, kteří jsou k dispozici klientům nejen v Praze a Brně, ale téměř po celé České republice.

Od roku 2006 jsou certifikováni společností Google Inc. a jsou držiteli certifikátu Google Qualified Company. Jsou členem AKA (Asociace komunikačních agentur).

Berger-huck.cz je známý výrobce sportovního, stavebního a celkového průmyslového vybavení. Celá výroba sídlí v Německu a v České republice. Je držitelem certifikátů ISO 9001 a ISO 14001, stejně jako certifikátu IATF 16949. Jedním slovem jsou vaším spolehlivým dodavatelem sportovních a ochranných sítí, rohoží, lanových drah a sportovních konstrukcí.

Jak jsme již uvedli, vyskytl se problém, kdy jsme nemohli zobrazit reálné výsledky CSS u kampaní P.Max, které měly naplněnou skupinu podkladů a inzerovaly mimo reklamy zaměřené na nákupy a dynamický remarketing.

V této záležitosti nám však přišla na pomoc marketingová agentura Better s klientem Berger-Huck, který chtěl porovnat výsledky kampaní, jež běžely současně ze dvou různých Google Merchant Center účtů.

Agentura Better nastavila kampaně se stejnými rozpočty, nastaveními a produkty a spustila je online proti sobě. Pokud sledujete naše blogové příspěvky, něco podobného jsme provedli s reklamami Smart Shopping Ads v TOMTO ČLÁNKU  – a už roky jsme nenašli lepší a zároveň férovější způsob porovnávání výsledků.

Pro porovnání kampaní jsme si vybrali přesně jeden měsíc (od 14. února do 14. března). Během tohoto období jsme sledovali vývoj několika metrik Google Ads – CPC, kliknutí, impresí a CTR %, se zvýrazněným zaměřením na CPC.

Metriky během tohoto období vypadaly následovně:

• CPC – 0,30 €
• Počet kliknutí – 1515
• Zobrazení – 116 573
• CTR % – 1,30 %

• CPC – 0,23 €
• Počet kliknutí – 2582
• Zobrazení – 149 445
• CTR% – 1,73%

Jak můžete vidět, kampaň, která běžela přes Google CSS, měla CPC vyšší o 0,08 €, což v tomto případě představuje 23 %. To je mnohem více, než jakékoli CSS partner uvádí, a samozřejmě to nelze připsat pouze CSS jako takovému.

Marketingová agentura během testování optimalizovala kampaně, což se samozřejmě může projevit na změnách CPC. Realita je taková, že když porovnáme začátek testu (první týden), vidíme, že CPC u kampaně Shopping in EU P.Max bylo o 15 % nižší.

Vždy musíte brát v úvahu, že procentuální sazba nikdy není pevně stanovená, liší se od aukce k aukci a vždy kolísá.

Sledovali jsme také sekundární metriky, ze kterých vidíme, že čísla se zvýšila o určité procento u kampaně, která probíhala se službou Shopping in EU. Kampaň s naším CSS měla o 70 % více kliknutí, o 28 % více zobrazení a celkový CTR % se zvýšil o 33 %.

Je úžasné, že nenahrazujete svou nejvýkonnější kampaň, ale přidáváte další, která přináší levnější náklady na konverzi. V současnosti nejsme závislí pouze na jedné kampani, ale máme dvě, které jsou svou výkonností jednoznačně nejlepší v účtu.

V současnosti zaznamenáváme 280% nárůst příjmů v účtu oproti minulému roku. Víme, že toto číslo není jen zásluhou kampaně CSS, ale má na něm velký podíl.

Jako agentura jsme z těchto výsledků nadšení a spokojeně je komunikujeme klientovi Berger-Huck. Jsme tedy samozřejmě rádi, že se spolupráce mezi společnostmi Better a Shopping in EU podařila zrealizovat.

Radovan Tondl – PPC specialista v Better.cz

Máme štěstí, že máme partnery, jako je marketingová agentura Better, a klienty, jako je Berger-Huck. Chtěli bychom jim poděkovat za možnost otestovat CSS na kampaních P.Max, i když to znamenalo zvýšené výdaje za daný měsíc.

Jak můžete vidět ze studie, CSS je stále životaschopným řešením, pokud chcete inzerovat více prostřednictvím P.Max, i když používáte podklady, jako jsou fotografie, videa a texty.

CSS se postará o snížení CPC u formátů, které to dělaly předtím, tedy Shopping a Dynamický remarketing. Ostatní formáty zůstanou CSS neovlivněné a při jejich samostatném porovnání mohou mít vyšší CPC.

Na závěr tohoto článku vám řekneme to samé, co říkáme už roky: Pokud spouštíte P.Max nebo Shopping Ads na Googlu, nemít jiného partnera CSS než Google znamená, že inzerujete s menší silou. Začněte inzerovat tak, jak byste měli! Vyberte si silného partnera CSS a získejte výhody.